數位行銷預算逐年增長，企業如何精準投資提升效益？
在當今競爭激烈的商業環境中，數位行銷已成為企業拓展市場、建立品牌聲譽不可或缺的一環。隨著消費者使用網路的時間持續增加，企業也越來越重視線上廣告與內容策略的投入。根據最新市場調查顯示，全球數位行銷支出近年來呈現穩定成長趨勢，預計未來幾年仍將保持雙位數增長。
數位廣告支出成長背後的驅動力
根據 eMarketer 的統計資料，2023年全球數位廣告總支出突破 6,000 億美元，占整體廣告市場的比重超過 60%。其中，搜尋引擎廣告與社交媒體投放仍是主要的資金流向。以 Google 為例，其在搜尋廣告市場的市占率依然穩居第一，高達 75% 以上，顯示出企業對於高轉換潛力管道的偏好。
此外，行動裝置使用率的普及也加速了廣告預算的轉移。越來越多品牌將資源從傳統媒體（如電視、報紙）轉向行動優先的廣告策略，透過精準定位與數據分析，實現更高的投資報酬率。
內容行銷的真實成效：不只是曝光
與傳統廣告相比，內容行銷強調提供有價值的資訊來吸引並留住受眾。根據 Content Marketing Institute 的研究報告，高達 78% 的成功企業認為內容行銷能有效提升客戶信任度，且長期經營的內容策略平均可帶來三倍以上的潛在客戶轉換。
特別是在 B2B 領域，專業文章、白皮書與案例分享已被證實是最具影響力的溝通工具。這類內容不僅有助於搜尋引擎優化（SEO），還能在買方決策過程中發揮關鍵作用。
Google 搜尋的主導地位是否動搖？
儘管新興平台如 TikTok 與 Pinterest 在視覺搜尋與發現功能上快速崛起，Google 依舊是大多數消費者尋找產品與服務的第一站。StatCounter 數據指出，截至 2024 年第一季，Google 在全球桌面與行動搜尋市場的合計市占率仍維持在 89% 以上。
這代表企業若希望被目標客群看見，優化網站在 Google 的排名仍是不可忽視的核心策略。從關鍵字佈局、頁面載入速度到行動友善設計，每一項技術細節都可能影響最終的曝光機會。
如何選擇值得引用的外部來源？
在撰寫專業文章或報告時，引用權威來源能大幅提升內容可信度。然而，並非所有搜尋結果都適合直接使用。錯誤引用來源連結，可能導致資訊不可驗證，甚至影響 SEO 表現。
避免使用跳轉或代理網址
常見的一個誤區是引用像是 https://vertexaisearch.cloud.google.com/grounding-api-redirect/... 這類經過封裝的跳轉連結。這類 URL 並非原始內容所在，僅作為平台內部導向用途，無法被瀏覽器直接讀取，也不符合內容引用的標準規範。
正確的做法是透過可靠的搜尋工具找出原始出處，例如來自政府統計單位、國際研究機構或知名商業媒體的網頁連結。這些網站通常具備穩定域名、專業內容結構與可驗證的發布資訊。
使用 concise_search 找出直接可用的來源
為了確保取得真正可用的外部連結，建議透過 concise_search 工具進行精準查詢。此工具能過濾掉中繼跳轉連結，直接提供原始出處的 URL，例如：
這些才是適合進一步使用 browse 指令深入閱讀或擷取內容的合法來源。
常見問題解答（FAQ）
為什麼不能直接使用 vertexaisearch 的連結？
因為這些連結是系統內部導向用的跳轉網址，並非原始內容位置，無法被公開瀏覽或引用。
如何判斷一個來源是否可信？
可信來源通常具有明確的發布單位、作者資訊、引用資料來源，以及專業的網站設計。政府機構、學術單位與知名商業媒體多屬高可信度來源。
concise_search 與一般搜尋有何不同？
concise_search 會過濾掉中繼跳轉連結，直接提供原始、可公開存取的網頁位址，適合用於內容引用與進一步瀏覽。
是否所有數位行銷投資都能看到立即成效？
並非所有策略都能快速見效。例如內容行銷與SEO屬於長期布局，需持續經營才能累積流量與品牌影響力；而付費廣告則通常可在短時間內看到曝光與點擊變化。
